La venta de licencias deja Rebelde y Lola se han convertido en dos de las marcas más importantes para Televisa dentro del negocio de productos oficiales, al captar el interés de 60 licenciatarios la primera y 35 la segunda, los cuales han puesto en el mercado playeras, cosméticos o discos, entre otros artículos.
Ambas telenovelas pertenecen al segmento infantojuvenil, dirigido a personas de entre 1 y 14 años, el cual cada 12 meses es atacado por una producción nueva. Durante 2007 ese espacio fue para Lola, que incluso pasó del Canal 2 al canal infantil de la empresa (el 5) en su horario estelar.
“A mí me tocaba ver Mundo de Juguete y hubiera dado lo que fuera por tener una muñeca de Cristina Salinas, en cambio la niña de hoy que se vincula a Lola puede tener una en su casa… pude vivir la experiencia de lo que ve en la pantalla en su propio hogar”, explica la directora de Productos de Consumo de Televisa, Mary Carmen Rotter.
La televisora inició hace tres años su participación en el negocio de licencias con la venta de derechos sobre algunos de sus contenidos para ser comercializados productos de consumo. A nivel mundial, esta industria registró ventas por poco más de 180 mil millones de dólares en 2005.
La intención de la mayor empresa de televisión de habla hispana era sacar sus personajes de la pantalla y llevarlos a los televidentes vía diversos artículos originales, basados siempre en la lealtad de los mismos.
A pesar de que la primera estrategia se realizó con la creación de las series animadas de El Chavo del Ocho y el lanzamiento de diversos productos, la telenovela Rebelde es la propiedad más exitosa para Televisa. Tal fue el impacto de esa marca que, incluso, Wal-Mart se acercó a ellos para vender ropa, cosméticos, accesorios y demás cosas, de manera exclusiva.
De las propiedades que maneja la empresa, 80 por ciento son marcas representadas (incluidas Bob Esponja y Dora la exploradora, de Nickelodeon) y el resto propias, entre las que destacó este año Timbiriche, debido a la realización de un reality show para buscar a la nueva banda. Con la imagen del grupo musical se lanzó una serie de productos exclusivos para la cadena de tiendas Waldo´s.anacias de más de 180 mil mdd a la industria.
